Strongest Brands of a Decade
DEUTSCHLAND
Dr. Markus Wiedenmann
CEO
ART-INVEST REAL ESTATE
Art-Invest Real Estate sieht sich als Projektentwickler, Asset Manager und langfristig orientierter Investor, der mit innovativen Lösungen und hohem kreativen Anspruch Impulse im Immobilienmarkt setzt. „Unser gesamtes Handeln beruht darauf, mehr zu fokussieren als nur den eigenen Erfolg. Wir entwickeln Projekte, die für alle nachhaltige Mehrwerte schaffen, die unsere Zukunft positiv gestalten und im Sinne der Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt entstehen.“ Der Ansatz der Art-Invest Real Estate ist die Veränderung mit Mehrwert. Als institutioneller Investor und Projektentwickler begreift sich das Unternehmen als Ideengeber von morgen und sieht die Herausforderungen der Digitalisierung in der Immobilienbranche als große Chance.
art-invest.de
Axel Bienhaus
Managing Partner
AS+P ALBERT SPEER + PARTNER
Unser Team aus 200 Architekten, Stadtplanern, Landschaftsarchitekten und Verkehrsingenieuren entwickelt gemeinsam mit Geographen, Innenarchitekten und Projektmanagern Vorhaben aller Maßstäbe von der Landesplanung bis zum Architekturdetail. Von unseren Standorten Frankfurt und Shanghai aus arbeiten wir weltweit. Wir planen Büro- und Wohngebäude sowie Hotels und Einkaufswelten. Unsere Kerndisziplinen sind Architektur, Stadtplanung, Verkehrs- und Freiraumplanung. Auch sind wir Experten für Kultur-, Bildungs- und Sportbauten, Flughafen- und Messeplanung sowie Konzepte für Großveranstaltungen.
as-p.de
1 | Was sind die Kennzeichen einer starken Marke? Welche Eigenschaften muss diese unbedingt erfüllen?
Starke Marken zeichnen sich durch eine Kombination von Eigenschaften aus, die sie einzigartig und erfolgreich machen. Sie sind SMART: sympathisch, menschlich, authentisch, resilient, transparent.
Eine sympathische Marke versteht es, sich auf emotionale Art und Weise mit Kunden und Partnern zu verbinden und ein positives Markenimage zu schaffen, das insbesondere auf Kompetenz, Vertrauen und Respekt basiert.
Hinter einer menschlichen Marke stehen die Mitarbeiter*innen des Unternehmens, die durch ihre Expertise, Wärme und Empathie eine persönliche, langfristige Bindung zu Kunden und Partnern aufbauen und erhalten.
Authentizität als entscheidendes Markenkriterium vermittelt Ehrlichkeit im Handeln und erlaubt Geschäftspartner den Blick hinter die Kulissen.
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, muss eine Marke resilient sein und sich schnell und flexibel an Veränderungen in nationalen und internationalen Märkten anpassen.
Offene Kommunikation sowie transparentes Handeln im Umgang mit Kunden und Partnern müssen feste Bestandteile der Unternehmenskultur sein. Auch hier spielen die Mitarbeiter*innen eine tragende Rolle, denn sie können die Werte und Ziele in ihrem täglichen Handeln widerspiegeln und glaubwürdig nach außen tragen.
Selbstverständlich muss auch das Design einer Marke – Logo, Claim, Farben, Schriftarten – wohl durchdacht sein.
2 | Was sehen Sie als besondere Qualitäten Ihrer Unternehmensmarke, die es möglich gemacht haben, Stärke über einen langen Zeitraum zu beweisen?
AS+P ist eine smarte Marke – sympathisch, menschlich, authentisch, resilient, transparent – mit starkem Corporate Design und hohem Wiedererkennungswert. Unser klares, schlichtes AS+P-Logo in Schwarz (die Hülle) und Weiß (der Kern), unser Claim „think ahead.“, unsere Unternehmensfarben und Schriftarten passen hundertprozentig zu uns und werden konsequent in all unseren Kommunikationskanälen verwendet. In unseren Projekten steht immer der Mensch im Mittelpunkt und bei unserer täglichen Arbeit sind wir den Prinzipien der Moderne, dem Streben nach sinnvoller Innovation und den Grundsätzen der Nachhaltigkeit gleichermaßen verpflichtet. Durch unsere multidisziplinäre Aufstellung mit allen Disziplinen unter einem Dach denken wir bei AS+P immer ganzheitlich. Gerade bei unseren Architekturprojekten kümmern wir uns um die Vernetzung mit den umgebenden Quartieren und um die Integration moderner Verkehrskonzepte. Unsere Devise lautet: Mit unseren Bauten stärken wir das sie umgebende urbane Gefüge und idealerweise entwickeln wir es sogar weiter. Und Nachhaltigkeit umfasst dabei für uns eben nicht nur maximale Energieeffizienz, sondern auch soziale Aspekte und alle Fragen der Ressourcenschonung. Gleichzeitig schauen wir bei AS+P über die gesetzten Grenzen unserer Projekte hinaus – auch das ist unsere große Stärke.
Hartmut Bulwien
Honorary Chairman of the
Supervisory Board
BULWIENGESA
bulwiengesa ist eines der größten unabhängigen Beratungs- und Analyse- und Bewertungsunternehmen für die Immobilienbranche in Deutschland. Die heutige bulwiengesa AG ist 2004 aus der Fusion zweier Unternehmen entstanden: dem von Hartmut Bulwien gegründeten Vorgängerunternehmen und der gesa GmbH. „Ob Büro, Wohnen, Einzelhandel, Logistik, Industrie-, Hotel- oder Freizeitimmobilie: Bei uns finden Sie übergreifende Kompetenz in allen Segmenten, eine der besten Datenbanken Deutschlands und die Expertise der Bewertungstochter appraisal. Alles aus einer Hand.“ Das fast 100-köpfige Team arbeitet interdisziplinär an fünf Standorten (Berlin, Essen, Frankfurt, Hamburg, München).
bulwiengesa.de
Steffen Szeidl
CEO
DREES & SOMMER
Als führendes europäisches Beratungs-, Planungs- und Projektmanagementunternehmen begleitet Drees & Sommer private und öffentliche Bauherren sowie Investoren seit über 50 Jahren in allen Fragen rund um Immobilien und Infrastruktur – analog und digital. „Wir bieten Lösungen für erfolgreiche Gebäude, renditestarke Portfolios, leistungsfähige Infrastruktur und lebenswerte Städte an.“ In interdisziplinären Teams unterstützen die über 4.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an weltweit 51 Standorten Auftraggeber unterschiedlichster Branchen. Alle Leistungen erbringt das partnergeführte Unternehmen unter der Prämisse, Ökonomie und Ökologie zu vereinen. Diese ganzheitliche Herangehensweise heißt bei Drees & Sommer „the blue way“
dreso.com
1 | Was sind die Kennzeichen einer starken Marke? Welche Eigenschaften muss diese unbedingt erfüllen?
Dass sie erkannt wird. Dass sie mit positiven Assoziationen verbunden wird. Dass Kunden und Mitarbeiter ihr Vertrauen schenken.
2 | Welche Eigenschaften muss diese unbedingt erfüllen?
Die Marke muss unbedingt ehrlich sein und eine klare Botschaft haben, die für die Zielgruppe eine hohe Relevanz hat. Diese Botschaften müssen zwingend über realisierte Projekte beweisbar gemacht werden. Ist das gegeben – dann braucht eine starke Marke, in der Disziplin der Markenführung, kanalübergreifend vor allem Langfristigkeit. Also Kontinuität und Beständigkeit in der Botschaft und im Auftritt. Wenn dann noch die Qualität gleichbleibend hoch ist, stehen die Chancen gut, sich als Marke zu etablieren.
3 | Was sehen Sie als besondere Qualitäten Ihrer Unternehmensmarke, die es möglich gemacht haben, Stärke über einen langen Zeitraum zu beweisen?
Zum einen ist es die Kombination aus Zuverlässigkeit, Innovationskraft, Resilienz und Agilität. Wir richten die Marke langfristig und sehr streng am Markenkern aus. Ohne Ausnahme, weltweit. Und wir laden sie parallel und permanent mit Innovationen auf – was sie über lange Jahre hinweg sehr gestärkt hat.
Zum anderen sind es bei uns die Menschen und Projekte, die hinter der Marke stehen. Als Markenbotschafter tragen unserer Mitarbeitende den Spirit der Marke in die Welt und realisieren genau die Projekte, die wir in der Kommunikation versprechen. Das heißt, gemäß unserem Purpose leisten sie einen Beitrag für eine lebenswerte Zukunft. Mit dieser Zuverlässigkeit, Innovationskraft, den Menschen und den Projekten kann eine Marke dann auch Marken-Stärke entwickeln.
Clara Sasse
Board Member
DR. SASSE GRUPPE
Seit über 45 Jahren gehört die Dr. Sasse Gruppe zu den bekannten und angesehenen Adressen im Facility Management. Das eigentümergeführte Familienunternehmen versteht seine Aufgabe als ganzheitlichen Service für Firmen, die den Wert ihrer Anlagen und Objekte sichern und entwickeln wollen. Unter dem Gedanken einer „Wertschöpfungspartnerschaft“ setzt die Dr. Sasse Gruppe auf langfristige Beziehungen zu ihren Kunden und einen kontinuierlichen Wachstumskurs. Qualität, Innovation und CSR spielen dabei eine zentrale Rolle. „Nach innen wie nach außen wollen wir sowohl als „sachkundig und innovativ“ wie auch als „korrekt und beständig“ gelten. Diese Eigenschaften drücken einerseits aus, was wir unseren Kunden im Facility Management liefern. Andererseits sind sie auch ein Versprechen an alle Sasse-Mitarbeitende.“
sasse.de
Dr. Georg Reutter
CEO
DZHYP
Die DZ HYP ist die Immobilienbank der Genossenschaftlichen Finanzgruppe Volksbanken Raiffeisenbanken und eine der führenden Pfandbriefbanken in Deutschland mit Doppelsitz in Hamburg und Münster. Die Genossenschaftliche FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken ist ein Zusammenschluss unabhängiger Unternehmen, die sich der genossenschaftlichen Idee „Was einer alleine nicht schafft, das schaffen viele“ verpflichtet fühlen. Sie gilt als eine tragende Säule des deutschen Finanzwesens. Die DZ HYP ist in den drei Geschäftsfeldern Firmenkunden, Privatkunden und Öffentliche Kunden aktiv. Deutschlandweit ist die Bank mit sechs Immobilienzentren in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Stuttgart und München sowie mit Regionalbüros in Hannover, Kassel, Leipzig und Nürnberg vertreten.
Asoka Wöhrmann
CEO
PATRIZIA
Das Unternehmen steht für professionelles Immobilieninvestment. Langjährige Markterfahrung, ein breites Produktangebot, optimale Investmentchancen und attraktive Renditen machen es zu einem der führenden Partner für global Real Assets. „Verantwortungsbewusstes Handeln ist für uns seit jeher Grundlage unserer Geschäftsidee. Immobilien zählen mit ihrem Energieverbrauch und den CO2-Emissionen global zu den größten Verursachern des Klimawandels. Als ein führender Partner für weltweite Investments in real assets sind wir uns als PATRIZIA dessen stets bewusst. Wir haben die einzigartige Gelegenheit, die communities, in denen wir leben und arbeiten, positiv zu beeinflussen. Und wir haben die Verantwortung, die Lebensqualität kommender Generationen zu verbessern.“
patrizia.ag
Dr. Michael Bütter
CEO
UNION INVESTMENT
Union Investment steht seit über 55 Jahren für vorausschauende Immobilieninvestments. Geschaffen und gesteigert werden für die Anleger Werte in allen Phasen des Immobilien-Lebenszyklus. „Durch unsere umfassende Immobilienexpertise - vom Research und Fondsmanagement über den Immobilienankauf, die professionelle Projekt- und Bestandsentwicklung, das gezielten Bestandsmanagement und die Vermietung bis zum Verkauf von Bestandsimmobilien. Als finanzstarker Eigenkapitalinvestor und erfahrener Experte im Immobilien-Asset-Management bieten wir unseren Kunden und Geschäftspartnern ein Höchstmaß an Sicherheit. Und die Perspektive auf gemeinsames Wachstum."
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