Best Brands Practice
Interne Synergieeffekte
optimal nutzen -
Ein Jubiläum mit
Strahlkraft
Lara Zander,
Head of Marketing & PR
Foto: GARBE
All eyes on GARBE: Eine digitale Welt, randvoll mit Stories aus 60 Jahren Unternehmensgeschichte, eigens designte Key-Visuals, ein großer Social Media-Auftritt und diverse Veranstaltungen – zum Jubiläum richten sich alle Scheinwerfer auf das Hamburger Immobilienunternehmen. Lara Zander, Head of Marketing & PR, bei GARBE berichtet, wie eine klug angelegte Kommunikationskampagne sich auf alle Geschäftsfelder auswirkt und welche Hebelwirkungen sich entfalten können.
Welches Ziel wurde mit der Kommunikationskampagne verfolgt?
Lara Zander: “Das übergeordnete Ziel der Kampagne ist die Stärkung und der Ausbau der Markenwahrnehmung von GARBE als Immobilienplattform und darüber hinaus. Seit 60 Jahren ist das Unternehmen ein Player am Markt und gestaltet diesen aktiv mit. Das Jubiläum bietet die Chance, den Wertekanon, der uns antreibt – die GARBE DNA – auf besondere Art sichtbar zu machen und das Unternehmensprofil weiter zu schärfen. Mit der digitalen GARBE World ist ein interaktiver Raum entstanden und ein einzigartiges Vertriebstool, das unsere Projekte und Leistungen erlebbar macht. Dabei richten wir den Blick bewusst nach vorn: GARBE entwickelt sich stetig weiter – mit neuen Ideen, Formaten und Perspektiven.”
Wie zahlt die Kampagne auf GARBE als Ganzes ein?
Zander: “Im Rahmen des Jubiläums konnten wir die Werte und Visionen von GARBE auf neue, ungesehene Weise erzählen und darstellen. Wir machen deutlich, wie wir als Developer, Operator und Investor übergreifend die gesamte Wertschöpfungskette einer Immobilie abdecken – national und international – von Hamburg aus in die Welt. Unsere Kunden profitieren von einem vertrauensvollen und verlässlichen Partner, der passende Lösungen anbieten kann. Und das wichtigste ist, dass nicht wir das über uns selbst sagen, sondern unsere Stakeholder, Partner und Wegbegleiter:innen, die uns Ihre Erfahrungen und eigenen Geschichten mit und über GARBE gerne erzählt haben. Die Kampagne liefert außerdem neue Perspektiven, um GARBE als Arbeitgeber zu positionieren und die Verbundenheit im Unternehmen zu stärken. Sie unterstützt Kommunikation, Kultur und Recruiting gleichermaßen – und trägt so aktiv zur Weiterentwicklung des Gesamtunternehmens bei. Wir geben mit der digitalen GARBE World einen Einblick in unsere Welt: in unsere Produkte, unsere Werte und das gemeinsame Verständnis, das alle Bereiche verbindet. Gleichzeitig wird deutlich, was uns antreibt – heute und in Zukunft.”
garbe.world